Коллаборация CEVICHERIA и Roz Mary: пиар‑стратегия через вкус и эстетику
Как коллаборация косметического бренда и ресторана оказалась в подборках ведущих медиа и привела новую аудиторию.
Цели и задачи
Roz Mary — бренд натуральной косметики и эфирных масел. CEVICHERIA — ресторан, отмеченный в гиде Michelin.
Цель: создать кампанию, которая соединит аудиторию ресторанов и beauty-сегмента, усилит имидж обоих брендов и даст медийное присутствие
Подход
Мы предложили формат «бренд-ужин + beauty-проект»: совместное событие, где гости дегустировали блюда Cevicheria, а бренд Roz Mary презентовал свою линию масел. В рамках сотрудничества мы:
Сформировали медиаплан
Мы обеспечили визуальное сопровождение проекта: пригласили фотографа и видеографа, подготовили кадры с гостями вечера, блюдами от шефа и продуктами Roz Mary. Это дало качественный контент для СМИ и социальных сетей, усилив визуальную составляющую кампании.
Подготовили пресс-релизы, материалы, визуальные образы
Создали пакет информационных и визуальных материалов: пресс-релиз с ключевыми сообщениями, фото и видео для медиа, визуальный ряд для соцсетей. Это позволило подать проект единообразно и повысило вероятность публикаций.
Согласовали с рестораном и брендом сценарий активации
Разработали общий сценарий коллаборации: от формата события до ключевых месседжей, которые транслируются в медиа. Благодаря согласованию на старте удалось избежать разночтений и показать партнёрство целостно.
Разработали питчи к журналистам
Подготовили персонализированные предложения для редакторов и журналистов — с акцентом на уникальность проекта и сочетание тем «гастрономия + beauty». Такой подход повысил интерес к материалам и обеспечил публикации в топовых изданиях.
Реализация
-
Организация съёмки фото/видео (гости, блюда, продукты)
Мы обеспечили визуальное сопровождение проекта: пригласили фотографа и видеографа, подготовили кадры с гостями вечера, блюдами от шефа и продуктами Roz Mary. Это дало качественный контент для СМИ и социальных сетей, усилив визуальную составляющую кампании.
-
Рассылка пресс-релиза и медийных предложений
После события был подготовлен и разослан пресс-релиз с акцентом на необычное партнёрство гастрономии и beauty-индустрии. Для редакторов мы адаптировали формат рассылки: одни получали акцент на ресторанной составляющей, другие — на косметической, что позволило увеличить охват.
-
Ведение переговоров с редакциями и блогерами
Агентство взяло на себя коммуникацию с ключевыми СМИ и лидерами мнений: согласование тем, предоставление материалов, ответы на уточняющие вопросы. Такой персонализированный подход обеспечил доверие со стороны журналистов и высокое качество публикаций.
-
Контроль публикаций: мониторинг, утверждения правок, получение ссылок
Мы сопровождали публикации на всех этапах: проверяли тексты перед выходом, согласовывали корректировки, фиксировали опубликованные материалы. В итоге клиент получил полный медиапакет со ссылками и скриншотами, что облегчило оценку результатов и дальнейшую отчётность.
Публикации и эфиры
Проект вышел в следующих СМИ
Результаты и эффект
«Эта коллаборация стала одним из самых заметных проектов за год — публикации вышли в топовых модных и гастрономических изданиях, и мы ощутили приток новых клиентов.»
Медиаматериалы и фото
